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龙虎和是什么意思耐克、阿迪、彪马、茵宝押宝

来源:http://www.longhuheyouxi.com 作者:龙虎和是什么意思

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  目前16支球队队服已被耐克、阿迪达斯、彪马和茵宝四大品牌瓜分。按照以往的惯例,球队的表现直接影响着球衣的销量,四大运动品牌豪。

  在今年的16支欧洲杯球队中记者意到,除了耐克、阿迪依然是队服赞助商大户之外,彪马、茵宝两大品牌也加入到了这一次的品牌战役中。

  记者意到,各品牌在选择赞助对象上的侧重点各有不同。如阿迪选择的6支球队一半以上都是传统强队,耐克则更偏重于技术流、崇尚进攻的球队。

  记者了解到,像欧洲杯这种大型体育赛事,每年都会吸引全球数十亿球迷的目光。因此各司赞助高人气球队和球员,主要还是想通过他们对球迷的影响力来销售其产品。

  记者昨天走访京城多个耐克、阿迪专卖店发现,目前两大阵营的主力球队队服已全部上架。记者在三里屯Village的阿迪达斯旗舰店内看到,穿着西班牙、德国国队队服的模特被摆在店内最显眼的位置,过的顾客都不得不多看几眼。

  据店内销售人员介绍,这两个国队的队服是目前销量最好的。尤其西班牙队队服在欧洲杯开赛后,更成为销售冠军,其销量相较此前的队服销量增长已超过六成以上。

  “我们现在一天能卖出100多件,尤其是西班牙队服,目前已出现部分断码的情况,还要从其他店调货。”销售人员告诉记者。

  而在位于新东安apm的耐克旗舰店内,兰及法国队的队服才刚刚上架,就已经有球迷进店购买。销售人员表示,由于这两款队服才刚刚上架2天,目前货源比较充足。不过随着比赛的进行,可能会很快出现断码的情况。

  记者意到,目前各品牌价格基本定位在400元—1000元之间,普通队服普遍集中在500元上下,如果是纪念版则要上千元,相较于往年价格略有上涨。

  此外记者意到,除了各支国队的队服外,同步发售的如足球鞋、欧洲杯版足球、球迷衫、球迷巾等周边产品,也出现了不同程度的销量增长,龙虎和是什么意思涨幅在30%左右。

  据某国外知名机构分析数据显示,像2012年欧洲杯这样的赛事,对足球商品的销售能有约5%的提升。而一德国咨询机构数据则称,2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元。他估计阿迪达斯的市场份额约为38%,耐克则以36%紧随其后。

  对于欧洲杯的助力,阿迪达斯相关负责人就表示,受2012年欧洲杯的推动,2012年旗下足球相关产品的销售额将超过15亿欧元(18.7亿美元)。而年销售额超过200亿美元的耐克则称,2011财年有18亿美元的收入来自于足球产品。

  专们表示,阿迪达斯由于握有和国际足联及皇马、拜仁慕尼黑等豪门俱乐部的合作协议,在欧洲市场领先于耐克。业内人士预计,龙虎和是什么意思2012年欧洲杯的复制球衣预计将卖出700万件,仅此一项就能保证至少5亿欧元(6.23亿美元)的零售额。

  “如果法国队最终获得冠军,那么耐克的服装以及欧洲杯周边商品就一定成为最热门产品。”三里屯耐克旗舰店的店员告诉记者。阿迪也是一样,将全部筹码押宝在了球队的战绩上。

  为了给自己的球队和产品加油助威,耐克从今年3月就开始了欧洲杯相关的营销活动,远远早于它的对手阿迪达斯,但后者作为欧洲杯“官方合作伙伴”,似乎并不缺信心。

  从目前已经进行的场次来看,4支获得胜利的球队中,有三支都是身着阿迪达斯队服的球队!

  记者通过对往年的欧洲杯及世界杯的冠军统计显示,从2000年开始至今共产生的3届欧洲杯冠军和3届世界杯冠军中,有4支球队是身着阿迪达斯队服的,仅有意大利是由彪马赞助的球队,耐克赞助的球队也只有巴西队获得过冠军。

  今年,“耐克系”的球队中,兰队是比较被看好的夺冠热门,而“阿迪系”的球队中,有上届冠军西班牙队和这届夺冠热门德国队。再加上首场比赛状态不错的茵宝赞助的英格兰,耐克今年的“夺冠”之似乎并不被看好。

  对此,有资深球迷以及专预言,今年欧洲杯冠军很可能在德国、西班牙、俄罗斯之间产生,因为他们除了有实力之外,还无一例外地穿着阿迪达斯的球衣。

  对于以耐克、阿迪达斯为主的四大运动品牌在今年欧洲杯上的疯狂表现,某运动品牌营销顾问黄小姐告诉记者,品牌为了通过比赛获得协同效应,会根据不同的参赛国设计不同的队服款式,这些队服的颜色选择依据各国国旗的颜色,十分独特,这就是品牌营销的一方面。

  此外,由于一届欧洲杯所吸引的目光在全球超过数十亿,因此即使是像阿迪达斯这种世界排名第一位的运动品牌,也会挤破头要在各队中多占一席,为的也是借助欧洲杯的概念进行营销。

  另一方面,对于所有运动品牌来说,在比赛期间使用饥饿营销,限期、限量发售等策略,也能引起消费者购买欲望,达到促进销售的目的。

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